Ausgangslage
Das gesammelte vhw Milieuwissen wurde im Jahr 2013 in einem Kommunikationshandbuch als vhw-Schriftenreihe, Band 4, veröffentlicht. Die Auswertung der damit gemachten Erfahrungen hat nachträglich verdeutlicht, dass das Kommunikationshandbuch in seinem ausführlichen wissenschaftlichen Stil und seinen vielfältigen Analysen zwar ein gründliches und umfassendes Lehrbuch darstellt, sich jedoch für den schnellen praxisorientierten Einstieg der gedachten Zielgruppen (Planer, Lokalpolitiker, Bürgerschaft, Zivilgesellschaft) als weniger geeignet erwiesen hat.
Daraus resultierte der Wunsch, in einem neuen Publikationsprojekt das vorhandene (vhw) Milieuwissen gezielt und strukturiert aufzuarbeiten und in einem praxistauglichen, kurzen Leitfaden zu bündeln.
Ziel
Ziel der Publikation ist die Aufbereitung und Veröffentlichung der Grundzüge der Lebensstilforschung, der allgemeinen Beschreibung der Milieus, ihrer Lebenswelten, Werte, Bedürfnisse, Kommunikationsweisen und Einstellungen zu planungsrelevanten Themen.
Im Fokus steht im Sinne einer Nutzerperspektive dabei die Sensibilisierung für verschiedene Milieus und Lebenswelten auf eine einfache, verständliche und leicht eingängige Art.
Im Gegensatz zu der umfassenden Erörterung der Milieus und ihrer Kommunikationsmuster im vhw Kommunikationshandbuch aus dem Jahr 2013, zielt der Praxisleitfaden auf eine schnelle, kurze Einführung in die Welt der Lebensstile und Kommunikationsweisen.
